Oprindelig var varemærke et mærke på selve varen, ofte i form af et stiliseret billede, der tilkendegav, hvem der havde fremstillet varen.
Nu kan varemærker bestå af alle arter af tegn, der har et sådant særpræg, at de er egnet til at adskille en virksomheds varer eller tjenesteydelser fra andre virksomheder, navnlig ord, bogstaver, tal, figurer, vareudstyr, dufte og lyde, se definition fra Lex.dk
En lovbestemt eneret til at benytte et bestemt tegn i forbindelse med udøvelsen af erhvervsvirksomhed, se definition fra Lex.dk